戶外廣告是一種古老的廣告形式，幾千年前隨商業(yè)而出現(xiàn)的各種店面招牌、燈籠與旗幟等都可以說是戶外廣告的原始形式。近年來，隨著科技的發(fā)展，戶外廣告的形式不斷創(chuàng)新發(fā)展，立柱、樓頂廣告牌、公交站牌、候車亭、戶外墻體、霓虹燈、橫幅、飛艇、氣球、充氣拱門到LED電子顯示屏等等，層出不窮。靈活多樣、形式新穎的戶外廣告，在媒介市場的份額不斷增大，現(xiàn)已成為我國廣告業(yè)繼電視、網(wǎng)絡(luò)廣告之后的第三大廣告發(fā)布媒體。

　　那么，是不是所以的戶外廣告媒體只要投放了就有很好的回報(bào)？其實(shí)事實(shí)遠(yuǎn)非如此，戶外廣告在投放時(shí)仍然有許多的問題需要我們?nèi)プ⒁猓热绶煞ㄒ?guī)，比如城市環(huán)境等因素。如果戶外廣告投放能夠把握合適的策略，掌握適當(dāng)?shù)幕鸷?，那么?shí)現(xiàn)戶外廣告媒體的高效運(yùn)用并非那么遙遠(yuǎn)的事。不妨可以從以下幾個(gè)方面去考慮：
　　吃透并遵守當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)
　　預(yù)選投放城市和區(qū)域時(shí)一定要?jiǎng)?wù)必仔細(xì)研究投放城市，甚至區(qū)域的有關(guān)戶外廣告發(fā)布的規(guī)定，最好能了解審批部門以對往類似案例的處理方法以及最終審批權(quán)的所在。由于戶外廣告帶來的不僅僅是商業(yè)效應(yīng)，更多的可能是影響整個(gè)城市甚至更廣范圍的公眾效應(yīng)。因此有關(guān)管理部門的理念和態(tài)度往往相當(dāng)重要，對于有創(chuàng)意的沒有先例的某些類型的戶外廣告更是如此。
　　分析并規(guī)避廣告環(huán)境干擾
　　如同過多的電波廣告已經(jīng)對廣告訊息傳播產(chǎn)生阻塞一樣，過于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺與記憶上形成了"廣告盲區(qū)"。因此在選擇投放區(qū)域前除了分析人流、車流、周邊環(huán)境等調(diào)查數(shù)據(jù)外，更需要深入實(shí)地去進(jìn)行親身感受，對該地點(diǎn)的廣告環(huán)境進(jìn)行考察。
　　廣告環(huán)境干擾有時(shí)表現(xiàn)為另一種形式。在一些區(qū)域，廣告總體環(huán)境良好，但同一品類，特別是構(gòu)成競爭關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對密集。廣告主此時(shí)是否選擇該區(qū)域進(jìn)行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰(zhàn)略的需要。如果廣告主采取積極的擴(kuò)張型廣告戰(zhàn)略，那他可能會(huì)選擇在該地區(qū)展開更大規(guī)模的戶外廣告攻勢，從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對手；相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略，例如尋找其他市場空隙避免正面競爭，則他完全可以放棄該區(qū)域，另覓良所。

　　投放策略要為整體廣告服務(wù)
　　戶外廣告是廣告整體運(yùn)動(dòng)和媒體整體投放的一部分，同時(shí)，戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。因此可根據(jù)整體廣告運(yùn)動(dòng)需要來決定戶外廣告購買是以個(gè)體還是網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行。
　　如前所述，如果廣告運(yùn)動(dòng)的目的是為了樹立或加強(qiáng)品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或游覽區(qū)域投放戶外廣告。由于這些區(qū)域媒體價(jià)值昂貴，因而通常不可能大量購買。購買的種類也應(yīng)以大型廣告牌、霓虹燈或單立柱為主。在這種戶外投放過程中，往往應(yīng)針對泛目標(biāo)人群，追求的不是短期銷售的提升而是品牌內(nèi)在價(jià)值的逐漸升值。
　　如果廣告?zhèn)鞑ツ康膬H在于短期內(nèi)銷售的提升，那么還得必須借助網(wǎng)絡(luò)化的戶外媒體深入目標(biāo)受眾消費(fèi)與生活的空間中去才行。公車、候車亭、加油站、醫(yī)院、藥店、健身房甚至定位準(zhǔn)確的一系列餐飲場所等都具有這樣的優(yōu)勢。它們的共同特點(diǎn)是：以單個(gè)媒體個(gè)體而言通常易被忽視，廣告輻射面??；但一旦形成網(wǎng)絡(luò)，就將覆蓋很廣泛的區(qū)域，具有數(shù)量眾多、定義明確的目標(biāo)受眾，具有產(chǎn)生良好的廣告效果基礎(chǔ)。
　　結(jié)合品牌概念大膽發(fā)布創(chuàng)新
　　由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強(qiáng)品牌形象，因此品牌概念與恰當(dāng)形式戶外媒體載具的結(jié)合就是決定廣告效果能在多大程度達(dá)到廣告目標(biāo)的重要因素。
　　傳統(tǒng)戶外媒體（燈箱、霓虹燈、廣告牌等）最大的優(yōu)勢之一可能都在于它本身就是廣告。受眾接觸媒體的機(jī)會(huì)等同于受眾接觸廣告訊息的機(jī)會(huì)。
　　如果戶外廣告能夠更多的結(jié)合人們在日常生活中具有重要作用的事物，比如候車亭、24小時(shí)便利店，大眾交通、手機(jī)等，并根據(jù)品牌自身要傳達(dá)的概念進(jìn)行選擇發(fā)布，品牌概念就可能在傳播中依靠同樣具有這種概念內(nèi)涵的媒體被具象化，使得廣告?zhèn)鞑ジ挥杏H和力，更易為受眾理解和接受，從而取得更為理想的戶外廣告?zhèn)鞑バЧ?